LA MARCA CON TODO Y APELLIDOS

Hablar de una marca no es sólo referirse a un nombre, sino lleva más allá de simples letras, pues involucra términos, símbolos, diseño, empaque, colores, pero sobre todo, es la identidad de una compañía.
El reconocimiento que el cliente tiene de la marca, determina el valor de la misma.

Existen dos maneras de ver a una marca:

-  Aspecto psicológico: es la imagen que las personas tienen de la marca según la información con la que cuentan y las expectativas de lo que ofrecen.

-     Aspecto experimental: En este modo, las personas ya tienen contacto con la marca y una imagen clara de ella.

Las marcas pueden ser de 4 tipos:

• Nominativa. Se identifica al producto/servicio con una o varias palabras, estas pueden elegirse de diferente manera, por ejemplo:

- Personificación: Ayudan para hacer publicidad, como el “El elefante Melvin”.

- Descriptivo: Lleva en el nombre la función del producto: “Photo Smile”.

- Nombre del fundador: Henry Ford à marca “Ford”.

- Sigla: Nombre formado con base en iniciales: “HEB”

- Geografía: Se usa un nombre de un lugar conocido:“American Airlines”

- Neologismo: una palabra totalmente nueva, inventada: “Toyito”

- Término extranjero: Palabra en otro idioma: “Samsung”

• Innominada. Se reconoce de forma visual (imagen), no fonética (palabra prononunciada). Se caracteriza por ser logotipo, símbolo o diseño especial. Ejemplo: la palomita de Nike

• Mixta. Es la fusión de la nominativa y la innominada, es decir, palabra + imagen. Ejemplo: la palabra Nike + la palomita

• 3D (tridimensionales). Es la forma o presentación de los bienes, ya sean empaques, envases, envolturas, etc. Ejemplo: la forma única de la botella de Coca-Cola

Cuando elijas tu marca, te recomiendo que le des una personalidad, es decir (aunque suene raro), trata de describirla como si fuera una persona. Con este sencillo ejercicio te darás una imagen más amplia de lo que es tu empresa, tu visión de negocio, tus objetivos, pero lo más importante, sabrás describir y entender mejor a tu mercado meta.

Todos  somos una marca, tal vez no registrada en el IMPI, pero si lo vemos desde otra perspectiva, cada quien tiene su propia forma de pensar, actuar, vestirse, hablar, en fin, podemos decir que con el simple hecho de tener un nombre propio y un acta de nacimiento, ya forjamos una marca.

Intenta lo siguiente: si tuvieras que definir tu marca con un logotipo representado por un animal, ¿cuál elegirías y por qué? ;) (Piensa en tus características, habilidades, virtudes, defectos, lo que quieres transmitir, etc. PIENSA EN TU PERSONALIDAD).